Les Français aiment l'imprimé publicitaire et le font savoir ! Une enquête Adrexo–Ipsos dévoile que neuf lecteurs sur 10 consultent leur dépliant dès réception, surtout lorsqu'il s'agit d'un dépliant alimentaire (64 %), lié au bricolage (56 %), à l'univers de la maison (48 %) ou à celui du jardin (47 %). Les brochures plus fournies seraient d'abord feuilletées brièvement puis précieusement mises de côté pour lecture au calme, le week-end.

Les dépliants 3 volets A3 ou les dépliants 2 volets A3 sont généralement préférés pour la cible des B2B. La raison est simple : les professionnels sont réputés plus sensibles à la qualité des visuels et définition, à travers laquelle il jugerons de la qualité de l'offre présentée. Pour les approches B2C, en revanche, les formats A4 à 3 volets, A4 à 2 volets, le plus souvent en accordéon, sont parfaits pour la clientèle des particuliers, moins attentive aux détails et aux finitions (par contre attention à la prise en main du papier!). Dans un cas comme dans l'autre : si votre dépliant a vocation à perdurer et à être conservé, cela vaut la peine de soigner un peu plus la présentation. Sélectionnez par exemple un papier épais et rainé (à partir de 250 gr).